这是2026年国内消费市场出现的一个显著新趋势，近八成消费者在做出购买决策前会主动咨询AI工具，彻底改写了传统的消费决策链路。


一、核心数据与背景
核心调研结果‌：根据2026年二季度《中国消费者消费意愿调查报告》，近八成消费者在购物决策时会主动咨询豆包、DeepSeek等AI工具，消费信息获取方式迎来本质转变。
用户规模基础‌：截至2026年6月，国内头部AI产品活跃用户规模庞大，豆包、千问、DeepSeek月活分别达到3.82亿、1.67亿和1.30亿，为AI成为"全民导购"提供了用户基础。
趋势形成时间‌：该现象在2026年首个AI原生618大促期间就已显现，当时已有超四成用户将AI作为选购参考，后续半年内这一比例快速攀升至近八成。
二、消费者的真实使用反馈


从平台热议的用户评论来看，大众对这一消费新习惯的态度呈现明显分化：


认可派‌：不少用户会用AI做参谋比价排雷，尤其在购买家电等大件商品时，直接把需求丢给AI筛选，大幅降低了自己做功课的时间成本。
谨慎派‌：大量用户指出，当前不少AI推荐会偏向热度高、付费多的产品，不一定贴合自身预算和需求，本质是换了一种形式的付费广告，不能完全信任。
理性派‌：认为AI只是多了一种理性判断的工具，AI给出的参考信息仍需要人脑二次甄别，避免被错误信息误导。
三、对品牌行业的颠覆性影响


这一趋势直接打破了过去几十年建立的传统品牌传播体系，给行业带来全新挑战：


竞争门槛变化‌：品牌竞争的核心从过去的"被用户看见"，变成了现在的"被AI选中"，流量博弈转向长期的认知资产治理。
品牌管理新难题‌：企业无法直接控制AI的训练数据和输出结果，不同模型、不同时间对同一品牌的描述可能完全不同，品牌形象被碎片化为无数个版本日本2027财年（2027年4月至2028年3月）的政府部门预算申请总额预计将超过‌130万亿日元‌，较当前2026财年初始预算的122.31万亿日元大幅提升，后续年底最终定稿时规模还有可能进一步扩大。


一、预算大幅增加的核心驱动因素
编制规则调整‌：日本政府此前长期通过设置预算上限控制支出规模，高市早苗政府本次对部分重点投资项目取消统一额度限制，直接推高了整体申请规模。
防卫预算创历史新高‌：防卫省申请约‌8.9万亿日元‌，虽略低于2026财年最终敲定的9.0353万亿日元，但仍处于历史高位，重点投向拦截型无人机、AI指挥控制系统、具备“反击能力”的远程导弹等进攻性装备。
社会保障支出刚性增长‌：受人口老龄化影响，养老金、医疗等社会保障支出预计新增约3900亿日元，进一步推高总预算规模。
二、预算扩张带来的财政风险
日本政府预计2026财年税收仅约83万亿日元，远超税收规模的预算申请将倒逼政府新增大量国债发行，本就高负债的财政健康状况将进一步恶化